Desvendando os recentes desenvolvimentos e controvérsias de Oatly

Nos últimos tempos, a Oatly tem sido uma empresa que está agitando os negócios e as indústrias alimentícias, mas nem tudo é tranquilo. A história por trás da jornada de Oatly deu algumas reviravoltas inesperadas, deixando muitas mentes curiosas se perguntando: “O que está acontecendo com Oatly?”

O leite de aveia tem sido o queridinho do mundo do leite alternativo já há algum tempo e por um bom motivo. Você poderia argumentar que a empresa sueca com sede em Malmö, fundada há mais de 25 anos pelo cientista alimentar Rickard Öste e seu irmão Björn Öste, colocou o leite de aveia no mapa. A empresa foi a primeira a fazer muitas coisas, incluindo publicar as suas emissões de gases com efeito de estufa nos rótulos dos seus produtos, escolher os baristas das cafetarias como embaixadores da marca e utilizar campanhas de marketing atrevidas para ganhar a atenção global.

Nos últimos anos, o setor do leite vegetal, e especificamente o leite de aveia, testemunhou um crescimento explosivo, especialmente nos EUA, onde ultrapassou a soja e se tornou o segundo leite vegetal mais popular (atrás apenas de amêndoa). Visite qualquer rede de cafeterias em qualquer lugar do mundo e provavelmente eles farão seu café com leite com leite de aveia. Oatly é sem dúvida responsável por grande parte disso.

No entanto, a crise do custo de vida perfurou o balão do leite de aveia. Os dados da SPINS revelam que as vendas no varejo de leite de aveia começaram a apresentar quedas anuais no último trimestre nos EUA. Isso afetará fortemente as marcas de leite de aveia, e não menos importante, Oatly, que teve alguns anos muito difíceis.

Um dos principais aspectos que despertaram interesse é a rápida ascensão de Oatly à fama. As estratégias inovadoras de branding e marketing da empresa a catapultaram para o centro das atenções, atraindo consumidores e investidores fiéis. Mas com este rápido crescimento vem o escrutínio. Alguns especialistas levantaram questões sobre as afirmações de sustentabilidade que a Oatly faz e se os métodos de produção da empresa estão realmente alinhados com a sua imagem ecológica.

Também surgiram controvérsias em torno das decisões e parcerias financeiras de Oatly. À medida que a empresa garantiu investimentos e parcerias de alto nível, tem enfrentado críticas por potenciais conflitos entre a sua missão e os interesses dos seus financiadores. Isto levou a debates sobre o equilíbrio entre rentabilidade e considerações éticas, deixando os observadores a ponderar sobre o caminho que Oatly está a seguir.

Além disso, a expansão da Oatly nos mercados internacionais encontrou a sua quota-parte de desafios. As diferenças culturais e os cenários regulatórios variam muito de região para região, e Oatly tem enfrentado obstáculos para manter uma imagem e mensagem consistentes em diferentes mercados. Isto desencadeou discussões sobre as complexidades da expansão global de uma marca enraizada em valores e mensagens específicas.

Nos últimos 18 meses, a principal empresa de leite de aveia do mundo enfrentou ações judiciais, fez recall e retirou produtos, viu as vendas e os estoques despencarem e os suprimentos diminuírem – e isso é apenas a ponta do iceberg. Abaixo, damos uma olhada mais de perto no que aconteceu no quintal da gigante sueca de plantas.

Oatly causou muita agitação antes de seu IPO nos EUA em maio de 2021, estabelecendo uma avaliação gigantesca de US$ 10 bilhões depois de evitar a reação de seu acordo com a Blackstone. Seu primeiro dia de negociação pública terminou em US$ 22, embora suas ações estivessem cotadas em US$ 17. Foi um marco incrível para um dos gigantes da indústria vegetal.

Mas desde então, as suas ações caíram até 94%, de acordo com a empresa de investigação financeira The Motley Fool, oscilando em pouco menos de 3 dólares no mês passado. Se a ação for negociada abaixo de US$ 1 por mais de 30 dias, corre o risco de ser retirada da lista da NYSE. Então, o que acontece? Uma combinação dos problemas da cadeia de abastecimento pós-pandemia e da crise do custo de vida atingiu duramente a OTLY. Embora a empresa tenha registado um crescimento de receita anual de 10% no segundo trimestre de 2023, reduziu a sua previsão de vendas para o ano para menos de metade, de 23-28% para 7-12% e os investidores parecem não conseguir reunir atrás disso.

Os problemas de abastecimento de Oatly foram atingidos por uma série de eventos diferentes. Por um lado, o calor extremo levou a secas severas que devastaram as colheitas de aveia no Canadá e nos EUA. O primeiro viu a produção de aveia cair para o nível mais baixo em 11 anos, enquanto o último teve o menor rendimento de aveia de todos os tempos.